華帝AWE2021:“全系時尚”重磅升級,開啟未來廚房生活新紀元

3月23日,沉寂一年的中國家電及消費電子行業博覽會(AWE)在上海開幕?!皶r尚廚電”代表品牌華帝在展會上充分展示了對未來廚房生活、數字化及新消費、新商業革新的深層次思考,并亮相了新一代套系產品。

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國潮澎湃、元氣樂活、未來簡約,三種最受年輕人歡迎的風格,正是華帝展館特設的三大主題風格,充分詮釋出“廚房有范”的精彩,引人駐足。同時,華帝聯合快手,發出#來廚房拍大片#的活動邀請,現場一度火爆。

活動期間,華帝還先后與“生活觀第一平臺”小紅書、“家居界的大眾點評”一兜糖進行了戰略發布,引起業界高度關注。分析人士則認為,2020年,華帝品牌營銷重心從“高端智能”調整為“全系時尚”,目前來看,“全系”戰略已初現成效,有益于產業升級加速。

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“全系”:更均衡智能的廚房生態解決方案

近年來,得益于5G、AIoT、大數據等技術與生活場景持續融合,集成、套系概念也在廚電行業風靡一時。美的子品牌COLMO布局套系化產品矩陣、方太發布集成烹飪中心、老板主打“新廚房四件套”……今年的AWE,同樣也有不少品牌展示了對未來廚房的暢想。

雖然各家各有所長,但對用戶需求理解最深刻、生態布局相對更完整的,則是提出“全系”概念的華帝。

敦煌套系

去年敦煌發布會,華帝推出了首套套系化產品:敦煌系列。隨后華帝加快步伐,擴大“全系”家族,在本屆AWE上展示了新一代產品“元氣”系列。據介紹,敦煌、元氣兩大套系都包含煙灶、洗碗機、熱水器、蒸烤一體機五件產品,涵蓋廚房生活的不同階段。在現場,華帝工作人員演示了用華帝VCOO智能系統管理多個產品,讓人明顯感覺到,過去繁瑣的操作獲得大幅精簡,“減負”效果一流。

有媒體在現場體驗后表示,很心動。這種“超級大腦+強健四軀”的組合,實質上是完成了“1+1>2”的功能質變。

在與小紅書戰略合作發布會現場,韓偉詳細闡述了“全系”概念的邊界:不局限于產品,還包括營銷、渠道以及服務,即,真正貫穿產品的全生命周期。華帝以此為原點,對整個廚房生態進行解析和重構,在科技與生活之間建立全新的鏈接方式。

時尚:廚房變“秀場”,年輕就要“不凡”

作為國內“時尚廚電”代表品牌,華帝的時尚基因在AWE表現得淋漓盡致。

走進華帝展館,不同套系產品對應不同的主題展區:以彈幕墻形式與傳統烹飪、外賣族隔空喊話的元氣廚房、將“Less is More”進行到底的藝術廚房、又或是回歸“絲路文明”的國潮廚房,徹底顛覆了以往“廚房不談風格”的認知。

“追求時尚的背后,其實是追求品質?!睂δ贻p用戶引領的新消費變化,華帝首席品牌官盧楚麒看來,廚房時尚化,讓年輕人有了更多理由走進廚房,進而碰撞和產生更多美好。

套系

這一見解背后,是對“后浪”的深刻洞察。小紅書數據顯示,2020年,小紅書有超過2000萬篇做飯有關的筆記;關于廚房的筆記,在2020年是“美食”,2021年則變成了“裝修”、“聚會”。這都說明,廚房這一傳統生態逐漸疊加了休閑娛樂、交流互動、價值共享等新場景應用。愛分享的年輕人賦予廚房新的功能定位:社交,展現自我。

而外觀風格統一、智能系統串聯、服務體驗一體化的華帝套系產品,既有過硬品質,又有時尚設計和酷炫體驗,正能滿足追求個性化表達的年輕用戶。

融合:占據注意力高地,共創營銷新業態

若用兩個詞概括今年的AWE,除了“科技”,最大的特點就是“年輕”。

華帝早在2015年就走上年輕化路線,先后打造出多款備受年輕人好評的爆款,同時也通過體育營銷、吳亦凡、林更新“雙男神”代言等舉措,吸引了不少年輕用戶。最新的百度指數人群畫像顯示,關注華帝的人群中,28-40歲占比超8成。

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為精準影響目標受眾,華帝在AWE上先手宣布與小紅書、一兜糖達成戰略合作,在這些年輕人聚集、高活躍、真實的分享平臺,通過內容策劃、IP打造、話題活動等形式,提高華帝品牌認知,同時打通種草營銷鏈路,打造完整的商業閉環。

在小紅書戰略合作發布會上,華帝方面還開創性地提出了“Launch before to after”,徹底用戶思維產品管理方針。據介紹,這是一種全新的用戶共創產品模式,產品上線后,華帝將借助小紅書海量的用戶反饋,切實優化和改進產品;未來用戶測試將更加前置,華帝將邀請小紅書達人參與到產品上市前的測試體驗,進而確?!吧鲜挟a品是最佳狀態”。

發布時間:2021-03-30 來源:
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